16
Εισαγωγή
Στην αγορά
Όταν οι οικονομολόγοι χρησιμοποι-
ούν τον όρο
αγορά
(market), δεν
εννοούν απλά μια συλλογή υπαίθρι-
ων πάγκων. Εννοούν οποιοδήποτε
μέρος –σε πραγματικό ή εικονικό
χώρο– οι αγοραστές και οι πωλητές
αλληλεπιδρούν για την ανταλλαγή
αγαθών και υπηρεσιών για χρή-
ματα. Αναφέρονται σε «αγορές»
για διάφορα αγαθά και υπηρεσίες.
Υπάρχει, για παράδειγμα, μια αγορά
ηλεκτρικής ενέργειας και μια αγορά
για μοτοσικλέτες. Σε μια αγορά
υπάρχουν συνήθως πολλοί πωλητές
και πολλοί αγοραστές. Οι πωλητές προσπαθούν να προσελκύσουν αγοραστές,
ανταγωνιζόμενοι άλλους πωλητές που δραστηριοποιούνται στην ίδια αγορά
προσφέροντας πιο ελκυστικές τιμές, προϊόντα καλύτερης ποιότητας και ούτω κα-
θεξής. Υπάρχει επίσης ανταγωνισμός μεταξύ των αγορών, ιδίως στην περίπτωση
προϊόντων που ικανοποιούν επιθυμίες και όχι ανάγκες. Ενώ όλοι πρέπει να επι-
λέξουν έναν προμηθευτή ηλεκτρικής ενέργειας, το να αγοράσουν μοτοσυκλέτα
είναι προαιρετική επιλογή. Οι πωλητές μοτοσυκλετών πρέπει να ανταγωνιστούν
όχι μόνο με άλλους τύπους μεταφορικών μέσων, αλλά και με άλλες δραστηριότη-
τες αναψυχής.
ΑΠΟ ΤΗ ΔΙΑΛΕΚΤΟ ΤΩΝ
ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ: ΠΡΟΙΟΝΤΑ
ΚΑΙ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ
Οι καταναλωτές δαπανούν τα χρήματά τους
για
αγαθά
(goods) και
υπηρεσίες
(services).
Με απλά λόγια, τα αγαθά είναι απτά, φυσικά
αντικείμενα όπως υπολογιστές, ποδήλατα,
πίτες και μπουκάλια μπύρας. Οι υπηρεσίες
είναι δραστηριότητες που εκτελούνται από
άλλους ως εξυπηρέτηση προς τον πελάτη,
π.χ. κούρεμα, καθαρισμός παραθύρων, πα-
ροχή οικονομικών συμβουλών, σερβίρισμα
του γεύματος σε εστιατόριο ή επιδιόρθωση
του συστήματος θέρμανσης.
