Τι αφορούν τα οικονομικά;
15
Μόλις ικανοποιηθούν οι βασικές ανάγκες, το όποιο τυχόν πλεόνασμα μπορεί να
δαπανηθεί για την ικανοποίηση των επιθυμιών. Σε αντίθεση με τις ανάγκες, οι επι-
θυμίες είναι απεριόριστες. Χρειαζόμαστε μόνο μια ορισμένη ποσότητα τροφής και
επαρκή στέγαση και ρούχα για να προστατευθούμε από τις καιρικές συνθήκες, αλλά
οι επιθυμίες μας δεν σταματούν εκεί. Όταν έχουμε αρκετό φαγητό, ίσως επιθυμούμε
πιο νόστιμο φαγητό. Ίσως θέλουμε ένα μεγαλύτερο σπίτι, ένα καλύτερο αυτοκίνη-
το, περισσότερες διακοπές, πιο μοντέρνα ρούχα –δεν υπάρχει τέλος σε αυτά που
επιθυμούν οι άνθρωποι. Όλοι, εκτός από τους πάρα πολύ
πλούσιους, πρέπει να αποφασίσουν πώς θα κατανείμουν τα
χρήματά τους, επιλέγοντας ποιες «επιθυμίες» πρέπει να ικα-
νοποιηθούν και ποιες όχι. Ακόμη και οι πιο πλούσιοι πρέπει
να κάνουν επιλογές για το πώς θα διαθέσουν τον χρόνο
τους, αφού όλοι έχουμε περιορισμένη διάρκεια ζωής –δεν
υπάρχει χρόνος για να κάνουμε τα πάντα.
Για την αγρότισσα που καλλιεργεί σμέουρα και φρά-
ουλες, είναι απαραίτητο να κάνει τα φρούτα ελκυστικά
επειδή οι καταναλωτές δεν χρειάζονται κανένα από
τα δύο. (Ασφαλώς χρειάζονται τροφή, αλλά δεν
χρειάζονται απαραίτητα αυτά τα συγκεκριμένα είδη
τροφίμων.) Οι άνθρωποι μπορούν να επιλέξουν
να ξοδέψουν χρήματα γι’ αυτά αντί για άλλα είδη
πολυτελείας, όπως το παγωτό, ή για άλλα φρούτα,
όπως τα μήλα. Ένα πράγμα που θα καθορίσει τον
τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές δαπανούν τα
χρήματά τους είναι η τιμή.
