ΠΡΟΛΟΓΟΣ Τα σύμβολα είναι αρχετυπικά στοιχεία της ανθρώπινης επικοινωνίας. Η ιερογλυφική γραφή της αρχαίας Αιγύπτου είναι ένα από τα πρώτα παραδείγματα που γνωρίζουμε. Τα σύμβολα ήταν πάντα πλήρεις οντότητες, οι οποίες εμπεριείχαν πληροφορίες που ενσωμάτωναν και μετέφεραν νοήματα. Η σημειωτική είναι η επιστήμη που μελετά τα συστήματα των σημείων και εξηγεί τις λειτουργίες και τους κώδικες των σημείων αυτών. Εμφανίστηκε στο πρώτο μισό του 20ού αιώνα ως κλάδος της γλωσσολογίας και ενσωματώθηκε στις στρατηγικές μάρκετινγκ την τελευταία δεκαετία του ίδιου αιώνα. Οι κύριοι λόγοι γι’ αυτό ήταν η αυξανόμενη δημοφιλία της οπτικής εικόνας των επιχειρήσεων και ο αυξανόμενος παγκόσμιος ανταγωνισμός λόγω της παγκοσμιοποίησης της οικονομικής διαδικασίας και της ψηφιοποίησης. Σήμερα το μάρκετινγκ αντλεί περιεχόμενο και δημιουργικότητα από τη σημειωτική θεωρία και την επιχειρηματική πρακτική. Η σημειωτική θεωρία ασχολείται με τα σημεία, τα σύμβολα, τις μεταφορές και τους μύθους, ενώ η επιχειρηματική πρακτική περιλαμβάνει τις μεθόδους, τις διαδικασίες, τους κανόνες και τις τακτικές που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για την επίτευξη των στόχων τους. Από τη σύνθεση αυτή προέκυψε η σημειωτική μάρκετινγκ (marketing semiotics), ένα επιστημονικό πεδίο που κατά τη γνώμη μου δεν έχει ερευνηθεί επαρκώς. Στόχος αυτού του συνοπτικού βιβλίου είναι να εισαγάγει τον
RkJQdWJsaXNoZXIy MTk1OTAxMA==