ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΠΡΟΛΟΓΟΣ 13 ΕΙΣΑΓΩΓΗ 17 1. ENNOIA KAI ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ 21 2. ΤΙ ΕΙΝΑΙ Η ΣΗΜΕΙΩΤΙΚΗ 25 3. Η ΣΗΜΕΙΩΤΙΚΗ ΚΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 31 4. ΡΟΛΟΣ ΚΑΙ ΧΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΣΗΜΕΙΩΤΙΚΗΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 35 5. ΠΕ∆ΙΑ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ ΤΗΣ ΣΗΜΕΙΩΤΙΚΗΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 39 5.1 Δημιουργία και διαχείριση ισχυρής επωνυμίας 39 5.1.1 Η εταιρική ταυτότητα (corporate identity) 39 5.1.2 Η εταιρική εικόνα (corporate image) 55 5.1.3 Επώνυμο προϊόν και διαχείριση επωνυμίας (brand και branding) 57 5.2 Εταιρική επικοινωνία και σημειωτική (corporate communications and semiotics) 63 5.3 Σχεδιασμός προϊόντων και σημειωτική (product design and semiotics) 65 5.4 Έρευνα μάρκετινγκ και σημειωτική 67 5.5 Ψηφιακό μάρκετινγκ και σημειωτική 70 5.6 Mέσα κοινωνικής δικτύωσης (ΜΚΔ) και σημειωτική 75 6. ΣΥΜΒΟΛΙΣΜΟΙ ΧΡΩΜΑΤΩΝ 81 7. ΣΥΜΒΟΛΙΣΜΟΙ ΓΕΩΜΕΤΡΙΚΩΝ ΣΧΗΜΑΤΩΝ 87
RkJQdWJsaXNoZXIy MTk1OTAxMA==