18 ΤΑ ΜΥΣΤΙΚΑ ΤΩΝ ΛΟΓΟΤΥΠΩΝ σχέσεις διαμορφώνονται και βιώνονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως αλληλεπίδραση εικόνων και συμβόλων, με αποτέλεσμα να έχουμε οδηγηθεί σε μια εικονοποιημένη κοινωνική πραγματικότητα. Ωστόσο, η εξεικόνιση των πάντων ενέχει κινδύνους, καθώς οδηγεί σε εξαΰλωση των αγαθών και απειλεί την αυτονομία και την ιδιωτική σφαίρα των ατόμων (Τάσης, 2017). Στην πορεία της εξέλιξης αυτής οι λογότυποι των επιχειρήσεων, των προϊόντων και των οργανισμών, ως πυρηνικά στοιχεία της οπτικής ταυτότητας και της εικόνας τους, απέκτησαν για πολλούς λόγους ιδιαίτερη αξία. Στους σημαντικότερους ανήκουν η προαγωγή της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, η δημιουργία συναισθηματικού δεσμού μεταξύ επιχείρησης, οργανισμού ή επώνυμου εμπορικού σήματος και των στοχευόμενων κοινών, η ενίσχυση της πίστης και της αφοσίωσης στη μάρκα (brand loyalty), η προαγωγή της διαπολιτισμικής επικοινωνίας και η ενίσχυση της διαφοροποίησης απέναντι στον ανταγωνισμό. Τη σημειωτική αξία των λογότυπων των επιχειρήσεων και των οργανισμών διαχειρίζεται στρατηγικά ένας σχετικά νέος επιστημονικός κλάδος, η σημειωτική μάρκετινγκ (marketing semiotics), η οποία ενσωματώνει γνώσεις από διάφορες επιστήμες και τέχνες, όπως η γλωσσολογία, η ψυχολογία, η κοινωνιολογία και η κοινωνική ανθρωπολογία. Η σημειωτική αξία είναι αποτυπωμένη σε όλα τα στοιχεία της οπτικής ταυτότητας και της εικόνας επιχειρήσεων, προϊόντων και οργανισμών. Διαδραματίζει κρίσιμο ρόλο στις στρατηγικές του μάρκετινγκ, διότι, μέσω της νοηματοδοτικής επίδρασης των σημείων, των συμβόλων, των μεταφορών και των υποδηλούμενων νοημάτων, διαμορφώνει σε μεγάλο βαθμό τις αντιλήψεις και τις συμπεριφορές των καταναλωτών και επιτρέπει στους ειδικούς του μάρκετινγκ να κατανοήσουν τις αντιληπτικές έννοιες και τις συσχετίσεις που οι καταναλωτές αποδίδουν στις επωνυμίες των εμπορικών σημάτων (επιχειρήσεων, προϊόντων και υπηρεσιών).
RkJQdWJsaXNoZXIy MTk1OTAxMA==