14 ΤΑ ΜΥΣΤΙΚΑ ΤΩΝ ΛΟΓΟΤΥΠΩΝ αναγνώστη στις βασικές έννοιες, στον ρόλο και στις εφαρμογές της σημειωτικής μάρκετινγκ και να του επιτρέψει να κατανοήσει τη χρησιμότητα και την αξία της. Τα προϊόντα έχουν δύο φύσεις: μία υλική/αντικειμενική και μία σημειωτική/συνειρμική. Η πρώτη περιλαμβάνει το συγκεκριμένο σχήμα του προϊόντος (υλικό, σχεδιασμός, χρώμα, εμπορικό σήμα και λειτουργία) και η δεύτερη τα οφέλη τα οποία προκύπτουν από τη χρήση ή την κατανάλωσή του, καθώς και τα συναισθήματα και τους συνειρμούς που προκαλεί και μεταφέρει στον καταναλωτή/χρήστη. Οι μάρκες κερδίζουν προστιθέμενη αξία και από τις δύο φύσεις: τόσο από τα υλικά στοιχεία όσο και από τα ψυχολογικά πλεονεκτήματα που διαμεσολαβούν στον καταναλωτή και στο κοινό. Η συνειρμική λειτουργία προσθέτει συχνά μεγαλύτερη αξία στα εμπορικά σήματα και έχει καθοριστική επίδραση στις επιθυμίες, στις αντιλήψεις και στις συμπεριφορές των καταναλωτών, διότι διαμεσολαβεί συναισθηματικά και κοινωνικά οφέλη τα οποία ικανοποιούν τις ψυχολογικές ανάγκες των καταναλωτών για γόητρο, κύρος, φήμη και αυτοπραγμάτωση. Ένας από τους σημαντικότερους ακρογωνιαίους λίθους της σημειωτικής μάρκετινγκ και της οπτικής εταιρικής ταυτότητας είναι ο λογότυπος. Η αποτελεσματικότητά του πηγάζει από τη μεγάλη συμβολή του στους επιχειρηματικούς στόχους της αναγνωρισιμότητας, της δυνατότητας άμεσης ανάκλησης στη μνήμη, της διαφοροποίησης από τον ανταγωνισμό και της αφοσίωσης των πελατών (customer/brand loyalty). Οι λογότυποι είναι δυναμικά συστήματα πληροφοριών και επικοινωνίας σε συμπυκνωμένη μορφή που αντιπροσωπεύουν τα επώνυμα εμπορικά σήματα (brands) ως φορείς και πομποί μηνυμάτων και νοημάτων που εκφράζουν την ταυτότητα της επιχείρησης. Τα ενσωματωμένα σημειωτικά και συμβολικά στοιχεία των λογότυπων είναι αυτά που γεννούν και διεγείρουν συναισθήματα και προκαλούν συνειρμούς.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTk1OTAxMA==