Περιεχόμενα | 23 9.8. Η εφοδιαστική αλυσίδα και οι λειτουργίες της 457 9.8.1 Ο ρόλος του Μάρκετινγκ στη διαχείριση εφοδιαστικής αλυσίδας 457 9.8.2 Λειτουργίες διαχείρισης της εφοδιαστικής αλυσίδας 458 9.9 Η φυσική διανομή και οι λειτουργίες της 459 9.9.1 Οι λειτουργίες των logistics 459 9.9.2 Διαχείριση πληροφοριών και ολοκληρωμένη διαχείριση logistics 462 9.9.3 Ανεξάρτητοι πάροχοι logistics (Third-Party Logistics, 3PL) 462 9.10 Τύποι ενδιαμέσων 463 9.10.1 Λιανεμπόριο και επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου 463 9.10.2 Χονδρεμπόριο και επιχειρήσεις χονδρικού εμπορίου 469 9.10.3 Χονδρέμποροι πράκτορες – Αντιπρόσωποι και μεσίτες 470 9.11 Case Study: Nike: Πολιτική Διανομής – Προκλήσεις και προσαρμογές 471 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10 • Πολιτική Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ 475 Χριστίνα Ν. Μπουτσούκη 10.1 Eισαγωγή στην Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ (ΟΕΜ) 476 10.1.1 Ορίζοντας την Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ 477 10.1.2 Σημασία και συνάφεια στο σύγχρονο τοπίο του Μάρκετινγκ 479 10.1.3 Ιστορική εξέλιξη της ΟΕΜ 480 10.1.4 Βασικά συστατικά της ΟΕΜ 482 10.2 Διαδικασία σχεδιασμού ΟΕΜ 496 10.2.1 Ανάλυση κατάστασης – Ανάλυση αγοράς 500 10.2.2 Τμηματοποίηση, στόχευση, τοποθέτηση 502 10.2.3 Ορισμός στόχων ΟΕΜ 503 10.2.4 Προϋπολογισμός για ΟΕΜ 506 10.3 Ανάπτυξη της στρατηγικής ΟΕΜ 507 10.3.1 Στρατηγική μηνυμάτων 512 10.3.2 Δημιουργική στρατηγική του μηνύματος 519 10.3.3 Εκτέλεση της διαφήμισης (ad execution) 523 10.3.4 Στρατηγική για τα ΜΜΕ 528 10.3.5 Υλοποίηση και εκτέλεση 528 10.4 Ενσωμάτωση ΟΕΜ σε όλα τα κανάλια 529 10.4.1 Σημασία συνέπειας στα μηνύματα 529 10.4.2 Διακαναλικές στρατηγικές και διακαναλικές καμπάνιες 530 10.5 Μέτρηση και αξιολόγηση της ΟΕΜ 532 10.5.1 Εμβέλεια και συχνότητα 535 10.5.2 Η μέτρηση της απόδοσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης 535 10.6 Προκλήσεις και μελλοντικές τάσεις στην ΟΕΜ 536 10.6.1 Κοινές προκλήσεις στην εφαρμογή ΟΕΜ 536 10.6.2 Ταχείες τεχνολογικές αλλαγές 539 10.7 Case Study: ΔΕΗ Service for All | Η βουβή καμπάνια 548
RkJQdWJsaXNoZXIy MTk1OTAxMA==