Περιεχόμενα | 21 6.3 Διαφοροποίηση και τοποθέτηση προϊόντος στην αγορά 297 6.3.1 Παράγοντες διαφοροποίησης από τον ανταγωνισμό 298 6.3.2 Τοποθέτηση: Επιλογή των κατάλληλων ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων 300 6.3.3 Η έννοια των προτάσεων αξίας 302 6.3.4 Τοποθέτηση: Ανάπτυξη και επικοινωνία μιας στρατηγικής τοποθέτησης 303 6.3.5 Αντιληπτικοί χάρτες τοποθέτησης 304 6.3.6 Στρατηγικές/εναλλακτικές προσεγγίσεις τοποθέτησης 306 6.3.7 Προϋποθέσεις επιτυχημένης τοποθέτησης 308 6.3.8 Επανατοποθέτηση 308 Σύνοψη 309 6.4 Case Study: Κάμπος Χίου 310 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7 • Πολιτική προϊόντος και διοίκηση μάρκας 321 Απόστολος Ν. Γιοβάνης 7.1 Η έννοια του προϊόντος 322 7.1.1 Αγαθά, υπηρεσίες και εμπειρίες 322 7.2 Επίπεδα προϊόντος 324 7.3 Κατηγορίες προϊόντων 327 7.3.1 Καταναλωτικά προϊόντα 328 7.3.2 Βιομηχανικά προϊόντα 334 7.3.3 Υπηρεσίες 336 7.4 Αποφάσεις για προϊόντα 339 7.4.1 Αποφάσεις για μεμονωμένα προϊόντα 339 7.5 Αποφάσεις για σειρές προϊόντων 344 7.6 Αποφάσεις μείγματος προϊόντων 347 7.7 Μάρκα και διοίκηση μάρκας 349 7.8 Καθαρή θέση και αξία μάρκας 352 7.9 Ανάπτυξη και διαχείριση μάρκας 353 7.9.1 Τοποθέτηση μάρκας 354 7.9.2 Επιλογή ονόματος μάρκας 355 7.9.3 Στρατηγικές επιλογής χορήγησης μάρκας 355 7.9.4 Στρατηγική ανάπτυξης μάρκας 359 7.9.5 Διαχείριση της μάρκας 363 7.10 Ανάπτυξη νέων προϊόντων και διοίκηση κύκλου ζωής προϊόντος 364 7.10.1 Είδη νέων προϊόντων 364 7.10.2 Η αναγκαιότητα και η σημασία των νέων προϊόντων 368 7.10.3 Παράγοντες επιτυχίας και αποτυχίας των νέων προϊόντων 369 7.11 Διαδικασία ανάπτυξης νέων προϊόντων 371 7.12 Υιοθέτηση και διάχυση νέων προϊόντων 376 7.13 Κύκλος ζωής προϊόντων (ΚΖΠ) και τακτικές Μάρκετινγκ 379 7.13.1 Κύκλος ζωής προϊόντος 379
RkJQdWJsaXNoZXIy MTk1OTAxMA==